旺季洗衣機價格“晚節(jié)不?！保?/p>
發(fā)布時間：2007-02-26 15:05:00
10月28日，蘇寧電器第七屆洗衣機節(jié)正式拉開帷幕。蘇寧方面表示，此次活動中洗衣機產(chǎn)品價格的平均降幅達到20%。無獨有偶的是，在幾乎同時粉墨登場的國美生活家電節(jié)中，洗衣機同樣成為商家大幅降價的對象，國美電器白電部部長王慶華在接受《中國電子報》記者采訪時表示，此次部分特價機降幅不低于50%。
很顯然，在今年傳統(tǒng)的洗衣機旺季(10月-12月)，商家再次動用了價格武器，意欲借此一搏。這令今年一度表現(xiàn)沉穩(wěn)的洗衣機價格突然變得十分敏感，洗衣機價格是否真的要“晚節(jié)不?！?？記者從洗衣機廠家了解到，在上游原材料的巨大壓力下，降價只是暫時的促銷行為。而且根據(jù)賽諾及中怡康的調(diào)查分析也可以看出，2006整個年度洗衣機價格一直呈上升趨勢，在廠家不斷推新品的帶動下，這種上升趨勢不會有大的改變。
降價矛頭直指新品
據(jù)記者了解，今年9月份，為了迎接傳統(tǒng)洗衣機旺季，不少洗衣機廠家都推出了系列新品，比如LG的蒸汽洗衣機、松下的“泡沫凈”波輪洗衣機以及斜式滾筒洗衣機等。而此次商家大降洗衣機的價格，矛頭所指竟然就是這些剛剛出籠的新品。
蘇寧電器冰洗事業(yè)部總經(jīng)理錢成建在接受《中國電子報》記者采訪時表示，此次洗衣機節(jié)上中高端新品的降價幅度較大，這是為了與廠家共同推動新品銷量的釋放。同時，他還進一步解釋道：“洗衣機廠家在給剛推出的新品做定價時只是一個初步的定價，經(jīng)過一個階段的市場試銷之后，必然會根據(jù)市場的接受度來調(diào)整價格，這其中就有可能降低價格。”
在北京蘇寧某賣場，記者確實看到不少洗衣機新品的價格出現(xiàn)大幅下降的現(xiàn)象。松下一款“泡沫凈”洗衣機XQB60-H640U原來標(biāo)價2998元，現(xiàn)在打出2498元的價格；松下斜式滾筒洗衣機V7120S原來標(biāo)價7500元，現(xiàn)在僅為6998元，松下洗衣機促銷人員還向記者表示，所有斜式洗衣機降幅都在500元左右。小天鵝、LG、三星等其他洗衣機品牌配合此次洗衣機節(jié)新品都有一定幅度下降，小天鵝新推出的“霧態(tài)洗”洗衣機平均降幅200元，LG蒸汽洗衣機平均降幅100元左右，而且都有促銷禮品。
此外，記者在國美及大中電器賣場看到了類似的降價幅度。國美電器王慶華也表示，此次生活家電節(jié)中，對洗衣機新品的促銷力度較大，因為新品的首銷階段需要投入更多的資源以提升銷量并穩(wěn)定市場地位。
背離行業(yè)變化趨勢
商家此舉意圖已經(jīng)十分明顯，即：拉動洗衣機整個旺季的銷量。但是，這與洗衣機產(chǎn)品在2006年整個年度所表現(xiàn)出來的價格趨勢不相符合。
根據(jù)賽諾統(tǒng)計的零售價格月度走勢可以看出，從2006年1月開始，洗衣機價格就在一路向高處走，1月份的平均價格為1484元，到5月份甚至攀升到1625元這樣的高價位，而在去年5月同期平均價格僅為1472元；5月之后，價格雖有所下降，但整體比去年同期價位高出100元左右。
而且在賽諾的統(tǒng)計中，無論是全自動、半自動波輪洗衣機還是滾筒洗衣機，其價格全部是一路走高，滾筒洗衣機的價格更是同比增長150元以上。
小天鵝銷售公司總經(jīng)理焦為民在接受《中國電子報》記者采訪時表示，洗衣機價格的提升是必然的結(jié)果，一個很顯然的理由就是上游原材料價格在飛速地上漲。
據(jù)其介紹，今年每個型號洗衣機僅因初始原材料價格上漲的緣故，其單臺成本平均就增長了150元左右，其中包括銅、塑料、鍍鋅板、不銹鋼板等初始原材料的成本上漲。
“僅電機這一個部件，今年每臺成本就上漲了40元左右。銅更是漲得離譜，去年3800元一噸，今年7500元一噸，洗衣機中同樣要用到銅，如離合器等。不銹鋼板的成本也是上漲了30%左右?！苯篂槊袢绱私忉尩?。
價格還會反彈
焦為民認(rèn)為，在這樣的行業(yè)大環(huán)境下，洗衣機產(chǎn)品的降價行為只是暫時性和階段性的，不排除個別洗衣機品牌拿個別型號來參與競爭以至于對這個型號采取大幅降價的行為，或者是新品上市的幾個月適當(dāng)給予優(yōu)惠穩(wěn)固市場地位，此外商家的促銷行為也是一種表現(xiàn)方式，但是大的價格戰(zhàn)在目前的洗衣機行業(yè)內(nèi)應(yīng)該不會發(fā)生，將來只有打價值戰(zhàn)才能贏得勝利。
海爾洗衣機相關(guān)人士在接受《中國電子報》記者采訪時亦表示，洗衣機產(chǎn)品的整體降價幾乎不太可能，目前的趨勢是繼續(xù)上漲。
根據(jù)賽諾統(tǒng)計的零售價格月度變化走勢也可以看出，往年的11月份洗衣機產(chǎn)品的價格都會有一些小幅度的下降，比如2005年11月就從10月份的1437元降到1404元，但是到12月份價格繼續(xù)回升到1454元。
此外，在采訪中，洗衣機廠家方面均向記者表示，由于上游原材料的壓力，廠家在不能上漲原來洗衣機產(chǎn)品價格的前提下，大多已通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來提升產(chǎn)品的均價。據(jù)記者了解，今年洗衣機廠家都已加強了中高端產(chǎn)品的比例。
根據(jù)賽諾監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，各類型洗衣機零售額都呈現(xiàn)不同程度的增長，其中滾筒增速最高，其零售額累計同比增長率達10.7%，其零售量累計同比增長率也高達8.2%。滾筒洗衣機快速上量，必然帶動洗衣機的整體價格走高。
其次，各類型洗衣機產(chǎn)品均向大容量過渡。半自動波輪小容量洗衣機份額下降，5.5公斤以上各容量段市場份額均上升；全自動波輪5公斤以上容量段8月份額上漲，4-5公斤市場下滑；滾筒市場5公斤市場再次下滑，5公斤以上容量段市場份額上升。大容量洗衣機的不斷增多，同樣要帶動洗衣機整體價格的提升
